Pont most írtam Emeséről és a Budapest Bank arculatváltásáról, erre mit látok a tévében?
Kedvenc reklám-állatorvosunk épp megint partizni akar kövérkés asszisztensével, de megelőzi egy olasz playboy (igen, elvitte az olasz csődőr a magyar töltött galambot...), majd az eddigieknél is gyengébb kapcsolódással bejelentik, hogy akkor mostantól új színek, régi értékek.

És máris meglátjuk egy utazási iroda közepes minőségű logóját, amiről kiderül, hogy ez most akkor CIB bank.

Persze ők nem bízzák a véletlenre, szerintük érdekli a vevőket, hogy miért ez a logó, miért ezek a színek, pedig ez hülyeség. De ők ennek még is külön oldalt szentelnek a honlapjukon. Ha valakit érdekel miért vízvezeték, és miért ezekben a színekben, hajrá!
Persze a CIB ügyfeleit baromira nem érdekli, hogy az élére állított négyzet helyett most vízvezeték van. Se elmenni nem fognak ezért, se újak nem jönnek majd ez miatt.

Persze itt most nem a fiatalítás és az új értékek közvetítése az igazi cél (bár ez tényleg jobban hangzik), hanem - bevallottan - az egységes brand erejének kihasználása. Az, hogy amikor Olaszországba járunk, vagy az olaszok jönnek hozzánk, ismerős logó fogadjon, ezzel is erősítve az imidzset.
Láttunk már ilyet, hiszen többek között a Westel / T-Mobile váltás is erről szólt.

De ott legalább egy semleges korszerű, jól használható megjelenést vettek át, míg itt az olasz nagy testvér utazási irodákra hajazó vizualitását. Illetve kezdik átvenni, mert a logó egyenlőre az eredeti CIB-es környezetben jelenik meg.
Azt írják jön a bankfiókok átalakítása, ami nyilván nagy munka, de az nem világos, hogy legalább a honlap frissítés miért nem történt meg egyszerre a logó bemutatásával?
Az is óriási munka, de biztosan gyorsabban ütemezhető, mint sok-sok fiók átalakítása.

Lehet, hogy majd a honlap átalakítását is meg kell magyarázni?
Biztos el lehet mondani, hogy a menü színe azért okker, mert az a homok és a föld színe, a háttér meg azért fehér, mert az meg az őszinte szavak helye...
Mert persze az ügyfeleket a logó érdekli legjobban, nem a kamat, meg a THM.